产品的色彩设计程序是什么(产品设计色彩构成)

程序设计 179
本篇文章给大家谈谈产品的色彩设计程序是什么,以及产品设计色彩构成对应的知识点,希望对各位有所帮助,不要忘了收藏本站喔。 本文目录一览: 1、工业设计的流程 2、

本篇文章给大家谈谈产品的色彩设计程序是什么,以及产品设计色彩构成对应的知识点,希望对各位有所帮助,不要忘了收藏本站喔。

本文目录一览:

工业设计的流程

1、分析用户需求,明确设计目标

明确设计内容是首要的,而对用户的需求进行分析包括了可行性分析,科学合理性分析,产品目标人群分析等。这需要一定的设计人员和客户进行一定的沟通并且对原始产品进行一定的数据分析,调研产品的销售状况,产品的生命周期,竞争状况,这样才能够明确的设定产品大致的设计内容和目标。

2、设计产品效果图,立体图,多角度图

草图绘制完成,经过客户同意之后就是对产品进行一定的效果图,立体图,多角度图处理了,使得产品更加不仅仅只是平面的样子,具有一定的产品形态。

可以让设计师和客户对产品的工业设计有一个直观的感觉。这个时候可以有一定的精度尺寸和立体信息,是对产品的细节设计,初步的细致化处理,可以提高产品的设计质量。

3、色彩,标志,产品结构设计

效果图设计之后就是对产品的色彩,标志,结构进行工业设计,与客户沟通确定色彩搭配的方案,满足同一产品不同色彩搭配的需求。标志logo的设计能够让产品更具亮点,与色彩进行调整。

体现产品的风格,产品的内部结构设计,与其部件的安装搭配,结构合理性有关,提升产品的稳定性,包括了结构草图设计,线框结构设计,整体结构设计等多方面。

4、制作模型样机以及调试

到了这一步骤和流程,工业设计也基本上达到了产品的目标,可以制作产品的基本架构和各种零部件,进行组装,调试和部分修改。

这一步骤主要是对产品的调试,调整,产品的用户体验,检验产品结构以及外观是否合理等方面,对产品出现的问题进行最后的调整,降低产品在后续制造过程中出现的一系列风险。

扩展资料:

社会职能

设计是企业与市场的桥梁:一方面将生产和技术转化为适合市场需求的产品,一方面将市场信息反馈到企业促进企业的发展。

设计理念决定了工业设计的核心价值和对于用户的承诺,而设计战略则体现了企业对于工业设计的愿景和规划。

设计是企业的一项重要资源:好的设计会使企业具有更好的信誉、使得企业更具有活力、成为公司发展工具

设计是建立完整的企业视觉形象的手段:企业视觉形象是公司建立品牌形象最好的外观,也就是公司一种特有的风格。

参考资料来源:百度百科-工业设计

参考资料来源:百度百科-设计程序:工业设计流程与方法

产品造型设计的基础要素主要有哪几个方面

产品造型设计的三个基本要素:

物质功能: 产品的用途和使用价值,是产品存在的根本。物质功能对产品的结构和造型起着主导的决定性作用。

产品造型艺术:利用产品物质技术条件,对产品的物质功能进行特定的艺术表现。

物质技术条件:是工业产品得以成为现实的物质基础,包括材料和制造技术手段。随着科学技术和工艺水平的不断发展而提高和完善。

扩展资料

产品造型设计基本流程

1、构思创意草图

工作将决定产品设计的成本和产品设计的效果。所以这一阶段是整个产品设计最为重要的阶段。通过思考形成创意,并加以快速的记录。这一设计初期阶段的想法常表现为一种即时闪现的灵感,缺少精确尺寸信息和几何信息。基于设计人员的构思,通过草图勾画方式记录,绘制各种形态或者标注记录下设计信息,确定三至四个方向,再由设计师进行深入设计。

2、平面效果图

2D效果图将草图中模糊的设计结果确定化精确化。通过这个环节生成精确的产品外观平面设计图。既可以清晰地向客户展示产品的尺寸和大致的体量感,表达产品的材质和光影关系,是设计草图后的更加直观和完善的表达。

3、多角度效果图

多角度效果图,给人更为直观的方式从多个视觉角度去感受产品的空间体量。全面的评估产品设计,减少设计的不确定性。

4、产品色彩设计

产品色彩设计是用来解决客户对产品色彩系列的要求,通过计算机调配出色彩的初步方案,来满足同一产品的不同的色彩需求,扩充客户产品线。

5、产品标志设计

产品表面标志设计将成为面板的亮点,给人带来全新的生活体验。VI在产品上的导入使产品风格更加统一,简洁明晰的LOGO,提供亲切直观的识别感受,同时也成为精致的细节。

6、产品结构草图

设计产品内部结构。产品装配结构以及装配关系,评估产品结构的合理性,按设计尺寸,精确地完成产品的各个零件的结构细节和零件之间的装配关系。

参考资料来源:百度百科-产品造型设计

产品设计流程

那得看你是开发的什么产品,产品分类很多,不同产品投入的资就会不同,但开发流程都是一样的:

一.项目来源:

1.根据市场调查预测或客户要求。

2.根据合同评审所形成的结论。

3.设计立项:

(1)由营销中心以书面形式或由经营班子会议提出,由开发部根据相关资料作技术可行性的评估,并给出技术上可行的基本意见。

(2) 由总工程师根据公司现有或过程中可以配置、外部可以利用的技术和生产资源等对项目进行审核后,报总经理批准。

4.立项评审

5.设计准备

6.方案设计

7.设计评审

8.技术文件制作

9.样品试制及设计验证。

10. 设计输出

(1)开发部负责将已整理符合要求的必需的设计图纸和文件复印并以受控文件的方式发放至采控中心、品管部、制造部工程科等相关部门,并协助相关部门完成以下量产前的相关工作:

A:协助营销中心将手工样品送给客户以得到对产品设计结果的最终确认;

B:协助采控中心对产品所需外协的物料和模具等的加工工艺和要求等进行沟通、跟踪、协调以及对价格、质量、交期等的确定;

C:协助品管部确立和制定对各种物料和定型产品进行检验、测试的要求、标准等所必需的表格和文件以及确定配备相应的仪器、仪表、量具和设施等,并对各种物料的首样进行鉴定确认;

D:协助制造部建立完整的产品基础资料、合理的装配作业工艺文件、满足产量要求的装配流程以及合理配置生产所需的设备、设施、器材等;

E:协助制造部工程科完成产品的各种包装物品的设计。

11.小批量试制

12.设计确认

13.设计更改

4.12.1设计更改的申请

A:凡涉及产品图纸、设计文件、工艺文件和产品的相关人员均可对设计中存在的缺陷及不足之处提出设计更改申请;

B:因工艺调整、检测设备测试能力所限、采购或外协加工困难和用户反馈的有关设计缺陷,由相关部门提出设计更改申请;

C:设计更改申请采用《内部工作联络单》的形式提出,由申请部门填写后转送开发部。

14.设计更改的确定、实施:

二. 支持文件 《文件和资料控制程序》

1.《产品设计开发计划》

2.《设计方案》

3.《设计评审报告》

4.《设计验证报告》

5.《产品试制通知单》

6.《产品鉴定报告》

7.《内部工作联络单》

8.《设计更改通知单》

产品详情页设计流程是怎样的?

确认页面风格

页面风格首要是依据产品自身来定的,如产品的属性、产品功用等。假如产品没有特定的风格属性,能够依据目标销售人群、时节、节日或主题活动来定。

产品和资料收集

前期实拍资料,进行收拾和分类。咱们也要在规划的过程中要学会收拾收集自己的资料库,做好备份。

构架布局框架

依据文案内容,结合实际产品,进行有效的布局树立。

确认配色计划

已有店肆视觉规范的能够直接连续使用。假如没有,能够从产品自身提取,或许从Logo中提取或从产品联想属性提取。在配色过程中,无论用几种色彩来组合,首先要考虑用什么色彩作为主色调。

挑选合适字体类型

字体适当于一个桥梁,适当重要。首要用来对产品进行解释说明,便利顾客阅读,一起,也是起重要信息的引导效果,可通过大小字体调配进行要点显现某项内容。字体使用时一般不超越3种字体并挑选契合产品定位的字体;在要点部分内容进行加粗杰出显现,以加深买家对该信息的印象程度。

整个详情页排版

怎么对图片和文案内容进行排版设置,要检测咱们平时积累下来的规划的水平。越是简约大气的页面,元素务必不要太多,清新舒适的页面多留白,参阅优秀事例,多多学习和学习。

修正定稿

把制造好的首稿输出为JPG或PNG格式,一起保留源文件格式,给团队成员进行阅稿审阅,如不契合要求,进行部分修正。也能够参阅不同的意见进行优化处理,直至定稿保存停止。

切片和优化页面存储

规划制造后的商品详情页往往是一张大图,高度可能达上万像素,而咱们在网上浏览的图是通过Photoshop切片功用进行切割图片后呈现出来的。假如一张数几十MB的图画直接上传网店店肆,网络加载速度会很慢,用户体会差,所以要对图片进行切割优化。

关于产品详情页设计流程是怎样的,环球青藤小编今天就和您暂时分享到这里了。如果您对网站设计、页面排版、图海报设计中,几何元素运用技巧有哪些像处理方面比较感兴趣,希望分享的这篇文章可以给您的学习或工作提供帮助。如若您还想了解更多关于平面设计的素材及技巧等内容,可以点击本站的其他文章进行学习。

商品包装设计过程中的色彩要求是什么?

在商品包装设计过程中,除了造型的独特创意,图案的新颖以及文字的描述,色彩也占有很大的比例。色彩的合理搭配能够更好的吸引消费者的目光,从而使其印象深刻,刺激消费。下面,小编就给大家介绍一下包装设计中色彩的几大要求。

日本色彩学专家大智浩,曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在《色彩设计基础》一书中,曾对包装的色彩设计提出如下八点要求:

1.包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性;

2.是否很好地象征着商品内容;

3.色彩是否与其他设计因素和谐统一,有效地表示商品的品质与份量;

4.是否为商品购买阶层所接受;

5.是否是较高的明视度,并能对文字有很好的衬托作用;

6.单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何;

7.色彩在不同市场,不同陈列环境是否都充满活力;

8.商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制,效果如一。

这些要求,在商品包装的色彩设计的实践中无疑都是合乎实际的。随着消费需求的多样化、商品市场的细分化,对品牌包装设计的要求,也越来越严格和细致起来。为了更准确地掌握不同种类商品包装色彩设计的不同要求,我们可以将生活消费品划分为三大类别,分别提出色彩设计的具体要求:

第一类,奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女***饰品等;男性如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性,色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感。

第二类,日常生活所需的食品,例如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等。这类商品包装的色彩设计应具备两点特征:

(1)引起消费者的食欲感;

(2)要刻意突出产品形象,如矿泉水包装采用天蓝色,暗示凉爽和清纯,并用全透明的塑料瓶,充分显示产品的特征。目前国内这一类型的产品以广东的食品、饮料、矿泉水等较为成功。

第三类,大众化商品,如中低档化妆品、香皂、卫生防护用品等。这类商品定位于大众化市场,其包装色彩设计要求:

(1)要显示出易于亲近的气氛感;

(2)要表现出商品的优质感;

(3)能使消费者在短时间内辨别出该品牌。

什么是色彩设计

色彩对视觉有刺激作用,在视觉传达设计中常常具有先声夺人的力量,这就是人们常说的设计的视觉冲击力的主要体现吧。“远看色彩近看花”、“七分颜色三分花”正说明色彩极易引起人的情感反应与变化。人的视觉对于色彩的特殊敏感性,决定了色彩设计在包装视觉传达中的重要价值。

色彩设计教学与包装设计的长期实践,使我们认识到:学习设计色彩主要解决的问题就是色彩对比与色彩调和的问题。从以下色彩对比与调和的总结分析,可以证明色环图的功效所在。

1、色彩对比

色彩对比是指两个以上的色彩,以空间或时间关系相比较,能比较出明确的差别时称为色彩对比关系。色彩对比主要掌握的关键是色彩三要素的对比既:色相对比、明度对比、纯度对比,同时色彩的冷暖对比亦至关重要。

1.1、色相对比

色相是指色彩的相貌名称,是区分色彩的主要依据,也是色彩特征的主体因素。以色相为主的配色,一般以色相环为依据,按照色彩在色相环上的位置所成的角度,可分为

①同种色5度,如单色相红加黑、白、灰为肤色、土红、暗红等各单色相的配色;

②邻近色30度,如红、红紫、紫、蓝紫、蓝、蓝绿、绿、黄绿、黄、黄橙、橙、红橙相邻两色之间的配色;

③类似色60度,红、橙、黄、绿、蓝、紫的两色之间的秩序配色;

④中差色90度,红、黄橙、绿、蓝紫两色间的秩序配色;

⑤对比色120度红、黄、蓝的配色,橙、绿、紫的配色;

⑥互补色180度红、绿配色,蓝、橙配色,黄、紫配色。

为了与其他色彩书籍不发生冲突在以上(2-6)五种类型的构成色环角度前后可扩展20度归为此类配色。总之两色所成角度愈小,色彩的共性愈大,反之两色所成角度愈大,色彩的对比性愈强,调和性愈弱。

①单色相:无有色相差别,主要应突出明度对比,配色时要拉大明度色阶;

②邻近色:色相差别很小,对比微弱,统一性极高,但易显单调,配色时要拉大明度色阶;

③类似色:色相差别较明显,对比显著,色相间又含有共同色素,活泼而富有朝气,统一柔和明确,配色时也要拉大明度色阶;

④中差色:色相差别明显,对比明快、活泼、热情、饱满的特色,配色时要注意明度、纯度的变化;

⑤对比色:色相差十分明显,对比效果鲜明、强烈,具有饱和、华丽、欢乐、活跃的特点,但也易产生不协调感,配色时要注意纯度变化;

⑥互补色:一种原色与其余两种原色的间色对比关系,色相差别极大,对比效果强烈刺激,易产生眩目、喧闹与戏剧性的效果,配色时要注意纯度及面积的变化。

1.2、明度对比

明度是色彩的明暗差别,只有适度的明度对比才会带来调和感。配色中的明度感可从高、中、低调子、明度差及综合因素来考虑。这是对12色相环的补充。

在色相环的基础上,将明度系列分为9个级,最深为1,最亮为9,并划分为三个明度基调:

1—3级暗色组成低明度基调,具有沉静、厚重、钝闷的感觉;

4—6级中明色组成中明度基调,具有柔和、稳定、高雅的感觉;

7—9级亮色组成高明度基调,具有明快、华丽、清朗的感觉。

明度对比的强弱决定于色彩明度差别跨度的大小。

短调:相差3级以内的明度弱对比,具有含蓄、朦胧、微妙的感觉。

中调:相差4—5级的明度中对比,具有明确、爽快、清晰的感觉。

长调:相差7级以上的明度强对比,具有强烈、刺激、跳跃的感觉。

运用75% 以上为主面积,可构成低短调、低中调、低长调,中短调、中中调、中长调,高短调、高中调、高长调,最长调等许许多多明度对比调子。

就色相环上的各种纯色而言,具有各不相同的高、低明度,如黄色明度最高,高明度色加大量的黑后才能达到低明度。紫色明度最低,中低明度纯色加相当多的白后才能达到高明度。明度对比配色的优劣决定着包装设计色彩的黑白对比的视觉效果。

1.3、纯度对比

纯度指各色彩鲜艳程度。纯度在配色上具有强调主题、制造多种效果的作用,根据两色之间的彩度差异所产生的配色方式与明度对比具有同等重要的地位。

在色相环的基础上,将一个纯色与同明度的无彩灰色的相等差按比例混合,可建立一个12等级纯度色系,1为灰,12为最纯。纯度对比的强弱决定于纯度差。纯度对比的作用不如明度对比明显,一般认为,一个阶段差明度对比的清晰度等于三个阶段差的纯度对比。

高纯度基调——相差8个色阶以上构成高纯度强对比,产生强烈、鲜艳、明丽的感觉。

中纯度基调——相差5—7个色阶构成高中纯度中对比,产生温和、柔软、沉静的感觉;

低纯度基调——相差4个色阶以下构成低纯度对比,产生脏浊,含混无力的感觉;

纯度对比可构成鲜强、鲜中、鲜弱、中中、中弱、灰强、灰中、灰弱等多种对比基调。

纯度高的颜色强烈刺激,使人印象深刻,也容易生产厌倦,与低纯度颜色的配合才能细腻、含蓄、耐着持久。高纯度色容易引起注意的特点,决定了其使用于包装画面中最主要的位置,还应考虑到因视觉距离的远与近所带来的强与弱的变化。纯度对比处理的好坏直接影响着商品包装的特性。

1.4、冷暖对比

从色彩本身的功能来看,红、橙、黄能使人产生心跳加快,血压升高,使人产生热的感觉。而蓝、蓝紫、蓝绿能使人血压降低,心跳减慢产生冷的感觉。

橙色为暖极色;红色、黄色为暖色;红紫色、黄绿色为中性微暖色;蓝色为冷极色;蓝绿色、蓝紫色为冷色;紫色、绿色为中性微冷色,从对比的角度来分,凡是离暖极色越近的色越暖。凡是离冷极色越近的色越冷。

冷暖极色对比为冷暖最强对比;

冷极与暖色、暖极与冷色对比为冷暖的强对比;

暖极色、暖色与中性微冷色,冷极色冷色与中性微暖色的对比为中等对比;

极与暖色、冷极与冷色、暖色与中性微暖色、冷色与中性微冷色、中性微暖色与中性微冷的对比为冷暖的弱对比。冷暖对比决定商品包装的属性,应认真对待。

对比产生差异,包装色彩设计中没有对比便无精神而言,对比过份则使人眼花缭乱,所以在色彩对比的同时兼顾色彩调和的处理显得更加重要。

2、色彩调和

在色彩的组合与配置中,对比与调和是普遍现象,两者之间存在着既互相排斥、又互相依存的关系。

在配色构成的色相、明度、纯度三个因素中,凡是有两个因素类似与接近,就可得到调和的效果;凡是一个因素类似与接近,而其他两个因素有不同程度的变化,则可得到有一定变化的调和;如三个因素都缺少共性,那么配色是很难取得调和的。应利用色彩三要素间的强弱变化关系,自然而巧妙地取得色彩的调和。

在色彩关系中增强共性因素,可使配色趋向调和。

2.1、同一调和构成

①在强烈刺激的对比双方或多方(包括色相、明度、纯度过分刺激)都混入黑、或白、或灰色使之明度、纯度有所变化,减弱对比,混入越多调和感越强;

②在强烈刺激的对比双方或多方都混入同一原色或同一间色使色彩之间产生内在的联系,达到调和;

③在强烈刺激的对比双方互混,使双方的色彩互相靠拢也可达到调和,但在互混中要防止过灰过脏;

④在强烈刺激的对比双方共同点缀同一色彩或者双方互为点缀,增加共性,取得调和;

⑤在强烈刺激的对比双方或多方不调和或色彩含混不清时,用五彩色黑、白、灰或光泽色金银及同一色线加以勾勒,使之既互相连贯又互相隔离而达到统一。

2.2、类似调和构成:

①明度、或色相、或纯度类似调和;

②明度与色相类似调和;

③明度与纯度类似调和;

④色相与纯度类似调和;

⑤明度与色相与纯度均类似调和;

⑥凡是在此色环上相距只有2—3阶段的色彩组合,如5—30—60度配色,其明度、色相、纯度还是含白量、含黑量、含色量的均能类似调和;

⑦明度对比中的高短调、中间短调、低短调,纯度对比中的灰弱对比、鲜弱对比、中弱对比,在色相对比中类似色的配色均能构成类似调和。

2.3、秩序调和构成:

①明度秩序调和,纯色加白或加黑,可构成以明度的渐变,等级越多调和感越强;

②色相秩序调和,红、橙、黄、绿、蓝、紫所构成的色相秩序,无论高、中、低纯度秩序均能获得以色相为主的秩序调和;

③纯度秩序调和,同色相同明度的纯度秩序调和, 同色相不同明度的纯度秩序调和,即选一纯色再调一与之明度相同或不同的灰互混,同样可达到调和;

④补色、对比色秩序调和,补色、对比色互混、补色对分别加白、分别加灰、分别加黑使之形成秩序调和,所分的等级越多调和感越强;

2.4、互补色调和构成

①在强烈刺激的补色对比双方扩大其中一色的面积,以占有80% 优势的量以获得调和;

②用分离补色的配色方法使之调和;

③互补的双方改变其中一色的明度、纯度取得调和;

④互补色双方渐变、互混、间隔都可达到调和。

2.5、主面积调和构成

主面积达到75%,画面会构成以主面积为基础的主色调,可以达到调和的效果。

①色彩明度平衡调和面积如下:

黄 :橙 = 3 :4,黄 :红 = 3 :6,黄:绿 = 3 :6,黄 :蓝 = 3 :8

黄 :紫 = 3 :9,橙 :蓝 = 4 :6,红:绿 = 6 :6,

黄 :红 :蓝 = 3 :6 :8,橙 :绿 :紫 = 4 :6 :9。

②补色明度平衡调和面积如下:

红 :绿 = 1 :1,橙 :蓝 = 1 :2,黄 :紫 = 1 :3

眼睛需要全色相,七色光、三原色、黑、白、灰、互补色都是全色相,互补色调和如果处理好了,其他色彩之间的调和关系就会迎刃而解了。

3、包装设计的色调确定

色调在设计色彩学中是指一个色彩整体构成倾向的总概念,即一件包装设计作品中全部色彩所组成的总的色彩效果,是一个色彩组合与其他色彩组合相区别的体现。构成一幅主色调的画面一般主导色约占75%,衬托色约占20%,点缀色约占5%。

3.1、色调的类型

色调形成是由色相、明度、纯度、令暖、面积等多种因素构成的,其中主要因素起主导作用,就可称为某种色调。

鲜明色调:华丽、鲜艳,多用于运动用品、玩具、食品包装;

明色调:清澄、明丽,适用于多种包装;

强烈色调:较鲜明色调,略带浊味,用于多种包装;

黑色调:坚硬、沉深,具有沉稳感,可用于多种包装设计;

暗色调:较深色调暗重、稳定、深沉多为传统产品包装设计采用。

深色调:较强烈色调深暗、浓重、厚实,适用于多种包装;

暗灰色调:接近黑色,但具严肃、细密感,在包装设计中应慎用;

中灰色调:中性、稳定、枯萎、含混,具有端庄感,在包装设计中应慎用;

灰色调:含蓄、细腻,可为多种包装设计采用;

浅灰色调:较粉色调稍暗、朴素、单纯,多用于工业产品包装;

浅色调:间于粉、明色调之间,朦胧微妙,多用于化妆品、食品包装;

粉色调:含有较多的粉色,柔和、纤细,多用于儿童用品、内衣、卫生用品包装;

白色调:清朗、透明,具有现代感,几乎可用于任何包装设计;

3.2、色调的构成方法

色调的构成应从诸色块的构成关系角度出发,抓住色彩节奏与韵律,巧妙有机地调度,各种色彩,按照一定的层次与比例,有秩序有节奏地彼此相互连结、相互依存、相互呼应,从而构成和谐的色彩整体,而多样与统一仍是色块处理、色调构成的基本法则。

3.2.1色彩的面积

色彩之间在数量上的多与少、大与小的比例差别决定了色调的倾向,突出任何—种明度或纯度因素的色相面积就无疑是强调了与之相联系的色调倾向。同一种色彩,面积大则光量、色量亦增强,易见性高,稳定性大;面积小则光量、色量亦减弱,易见性低稳定性小。尤其是许多对比色、补色本身并不调和,但改变面积比例后则十分协调。

面积对比还体现在色块的分割运用上,如把等大的补色分割成许多小条、小块、小点再作交叉排列,其色彩效果与大面积并置就截然不同。

一般认为,较强的色可缩小面积,较弱的色可扩大面积,如在构成中使用了与调和比例不同的面积关系。有意识地将一种色彩占支配地位,那么将取得各种富有感染力的配色效果。

3.2.2色彩的均衡与呼应

不同形状的色相、明度、纯度的色块处于不同位置,给人的“重量感”是不尽相同的,深暗、鲜艳对比强烈,暖感的色块感觉较重,浅淡、模糊、对比软弱;冷感的色块感觉较轻,前者应处于基准中心后者可距基准中心稍远,在构成中应注意它们之间疏密关系的力的平衡与稳定。

任何色块在构成中部不应是孤立出现的,它需要同种或同类色块的上下、前后、左右诸方向彼此互相呼应。并以点、线、面的形式作出疏密、虚实、大小的丰富变化。

3.2.3色彩的主次

色调构成应根据内容、图形、效果,分色彩的主次关系,即主导色、衬托色、点缀色。

①主导色、占画面面积75%左右。高纯度的色相十分抢眼,视觉诱惑力强易成为主导色;面积大的色块充满空间,视觉效应性大易成为主导色;主体形象的色彩有视觉的特殊吸引力,易成为主导色;中心位置的色彩影响整个色彩的构成,也易成为主导色。

②衬托色、占画面面积20%左右。色彩的衬托主要依赖于各种形式的对比,主要形式有:明暗衬托——用较大面积的亮色(或暗色)与较小部分的暗色(或亮色)进行对比;冷暖衬托——用较大面积的冷色(或暖色)与较小部分的暖色(或冷色)进行对比;灰艳衬托——用较大面积的灰色(或艳色)与较小部分的艳色(或灰色)进行对比;繁简衬托——用较繁杂的色(或简洁的色)与简洁的色(或繁杂的色)进行对比。

③点缀色、占画面面积5%左右。点缀色具有醒目、活跃、生动的特点,在构成中“平中求奇”、“锦上添花”,应注意其位置与面积关系,可在暗色(或明色)中点缀明色(或暗色);冷色(或暖色)中点缀暖色(或冷色);灰色(或艳色)中点缀艳色(或灰色)。

主导色、衬托色、点缀色是互相对比与依赖而出现的,它们与面积的关系是灵活与丰富多变的,有十分微妙的转换性,与神奇的动态过程。

3.2.4色彩的渐变

渐变是指一种色按一定比例有规律地逐渐转变到另一种色的连续过程。色彩渐变在构成中能使对比色趋于缓和,表现光感、层次、距离,并突出重点。渐变的种类有色相渐变——邻近色、类似色、中差色、对比色、互补色相的渐变;明度渐变——无彩色黑、白、灰渐变,同种色的明暗渐变;纯度渐变——纯色至灰色的渐变、补色互混渐变等。

4、包装色彩的视觉与功能性

色彩的视觉性效果,要求达到功能与形式的内在统一,在两者有机融合的条件下,将商品性内容与销售策略巧妙地以色彩展示出来。

4.1、识别性

包装的色彩计划实施应配合企业识别系统或品牌识别系统的色彩计划,成为决定竞争品牌彼此差异性的重要因素,如使消费者提高色彩识别能力与巩固记忆力。在世界名牌胶卷中,柯达的黄色、富士的绿色、柯尼卡的蓝色、三菱的红色等,均是利用色彩来扩大彼此的差异,增进了各自独特的视觉作用。塑造强烈的诱目性与辨认性,利用色彩的识别性,进行明确差异化的包装设计,可强化产品特性。

4.2、形象色

对于某些商品,几乎是一看到包装的色彩,便知道是什么产品,这是因为使用了形象色作为包装的主色调。形象色主要用于食品和饮料一类的包装中,如桔子汁、咖啡茶等的包装,有较强的直观性,便于选购商品。

包装色彩与商品内容及品质性格有着相互依存的内在联系,各类产品都在消费者心目中产生根深蒂固的“概念色”、“惯用色”与“想象色”,色彩的形象化就直接影响到消费者对商品内容的判定。因此,贯彻形象色战略是十分重要的。如日本可尔比斯公司的果汁包装设计,明确以紫色代表葡萄汁,黄色代表风梨汁,绿色代表芭乐汁或柠檬汁,明确的说明了商品内容。如市场所见的咖啡包装设计的色彩效果,集中于色彩形象尺度表“温暖、强烈”象征的红、茶、褐、黑等色。而女***中,高明度的柔和色是惯用的“固有色”,以“柔和、淡雅”的格调迎合温婉轻柔的特性。同时为了强化差异性,也采用色彩强烈的配色。

所谓商品形象色,一是泛指不同商品在人们印象中的固有色;二是泛指不同大类之商品的包装上,所惯常使用,能促进销售和便利使用的色彩或色调。有些色彩,会给人以甜、酸、苦、辣不同的味觉感,以致不同的嗅觉感受。如深咖啡色、奶油色、点缀少量的黄绿色比较甜蜜,是引起食欲的颜色。因而食品类的包装普遍采用暖色系的配色,如果硬要“标新立异”用灰蓝色调设计饼干的包装,用银灰色设计午餐肉的罐贴,势必使人初看之下发生误解,细看之后产生减退食欲的恶感。美国一家无人售货商店发现肉类的销售量下降,是因为店里新安装了一扇蓝色的窗子,蓝色与肉的暖色相混合,使肉类看起来有腐烂变质的感觉,可见色彩对包装设计的促销所起的重要作用。

4.3、象征色

色彩的个性与产品及企业的特点能够相通,并借助人们的观念、认识和共同的心理联想所能理解的颜色,运用包装和企业形象(标志)的设计,这类颜色称为象征色。特殊的商品需以特定的色彩加以标识,引起消费者的注意,并起着保护商品、保护消费者利益的功能。

如以不同的色区别不同种类产品系列包装:洗发膏的中性、浓性、淡性分别以粉紫、粉红、粉绿三色区别化学成分或功效,护肤品有适用于中性、油性、干性皮肤的差异,也应用不同色彩作相应标示色,但在面积形状位置上应加以规范化。

如红色用于药物包装,暗示是滋补***物,而蓝色和绿色的则暗示是消炎、清热药物。又如象征冷暖的蓝红二色,可用于象征电风扇厂、制冷设备厂的企业形象,可作为企业的标准色。目前在国际上流行的某一企业或公司的标准色及标准系,大都是用象征色。企业的标准色有单色、双色和三色以至更多,单色标准色,容易产生明确而强烈的印象,彩度应饱和。如“可口可乐”的标志只用了一套红色。两色标准色个性较强,运用得好,明视度最佳。如“百事可乐”标志用了蓝、红二色。三色标准色是最有调合作用的标准色,能满足视觉要求。如“富士胶卷”的标志用红、绿、黑三色,并以绿为主色调。同一企业(公司)的产品繁多时,需制定一套标准色,用系列产品的包装设计。运用企业的标准色和标准色系,可以区别于同类产品,以提高传递产品信息的速度,有时只要见到那几种色,便知道是什么商品,这是由于颜色的识别性一般比图形和文字的强,这样可提高企业的知名度,促进产品的推销。

4.4、知觉性

包装设计的色彩必须依据色彩学规律及各种调查资料,求取符合明视性、诱目性、易读性、嗜好性、趣味性等生理知觉条件的色彩。具有独特性、差异性的色彩效果使包装在品牌竞争与多样化的展示中脱颖而出,以严谨的色彩设计,区别不同内容的产品。如利用包装图案的同时并列,制造波浪形的连续图案,以达到强烈的视觉效果。如罐装碳酸饮料的色彩设计,从形象尺度表中可发现偏向于柔和的配色居多,尤其以青、绿、蓝的凉爽色调更易将饮料清凉解渴的特性显现出来,而采用红、橙等暖色系的包装,主要作用就在于强调视觉的差异性。又如罐装啤酒的包装在色彩形象尺度表小,可以分析出两极化的色彩计划:强调传统风味、保持厂牌特征的采用浓烈的黑色、茶褐色、藏青色、墨绿色;强调创新生活形态,针对新消费青年的则将采用大红、金黄、粉绿、鹅黄等色,以迎合消费者的色彩习性和心理,增强视觉冲击力,促进购买力。

关系元素进行构成,与图案设计中的连续纹样极为相似,重复的构成方式产生单纯的统一感,效果平稳、庄重,可以给视觉留下反复深刻的印象。

4.5、整体性

包装设计效果的好坏,最终是由色彩来体现的。首先要处理好单个包装的整体关系,应注意四个乃至六个面的连续展示效果,以及远近距离上的视觉效果。还要考虑“商品的货架冲击力”“造成与众不同”印象。

包装设计的用色要尽可能做到明快、简洁;纯色相比混色,其对比较强,显得有冲击力,套色少比套色多更醒目,以减少造成视觉混合的不良后果;能用二色时则无须用三色,这样的用色决不意味着单调和贫乏,而是更经深思熟虑、深刻提炼,能做到言简意深,百看不厌,给人留下深刻的印象。

4.6、商品性

在人们的印象中,不同商品具有不同的色彩形象,这一点,在色彩名称中即有典型性的反映,如:

以水果命名的——桔子色,柑桔色,李子紫,桃红,苹果绿,葡萄紫,柠檬黄等。

以植物命名的——咖啡色,茶色,豆沙色,柳绿色,嫩草色,玫瑰红,郁金色,花青等。

以禽兽命名的——鹦鹉色,黄莺色、银鼠色、鼠灰色等。

以金属矿物命名的——铁锈红,银灰,煤黑,金黄,紫铜色,青铜色,铜绿色,宝石蓝,石绿,石青,钴蓝等。

其他——天蓝,海蓝,肤色等。

天然品的色彩也是如此,各种工业制品,也是类似情况的。

大类商品的习惯色调:

机电产品——讲求科学,实用与效益。多用稳重、沉静、朴实的色调,稍加有活力的纯色,如用红,黑,蓝色,给人以坚定耐用的感觉。

服装——讲求时式与适合,除大路货和童装外,均取高雅的含灰色调。男性,显示活力强,有气魄,粗犷有力;女性,则取和谐,柔和的色调,烘衬温柔的女性美。

食品——安全、天然与营养,多用咖啡、红、橙、黄、黄绿等暖色系列。

化妆品——护肤美容,多用高明度的素雅色调。如淡红、淡黄、淡蓝、淡绿、淡紫、淡灰等,看到淡淡的桃红色,给人以健康,优雅与清香感。

玩具——兴趣与活泼感,多用鲜艳活泼的原色、间色、补色、对比色调。

药品——安全与健康,多取中性系列,偏冷色调,给人以安宁不躁之感;蓝色,银色,给人以安全感;浅红,金红色,给人以元气、阳气、健康与活力的感受。

包糖衣的各种药片选用何种颜色,参照上述各种色调来考虑。在国内有一个俗成的习惯:

咖啡色与红色——营养、滋补类药物;

蓝色或绿色——镇静、镇痛、安眠、降压类药物;

黄色与浅绿色——消炎类药物,如止咳化痰剂、含凉性的清热解毒剂。

白色——驱虫药。

旅游、航行——愉快、安适,多用中性系列。蓝、绿色调给人以安全、恬静的舒适感,暖色则给人以温暖、愉快的感觉等等。

商品的习惯用色,是由两个方面决定的:

第一,体现商品本身的性能、用途和色彩;第二,买家对商品的使用考虑与色彩感受;商品的色彩倾向性,就是这两者的恰当综合——即符合商品本身的性能,色调,更能促进社会对商品的好感与认识。这就是要求设计家要在熟悉产品与消费的基础上,认真研究色彩的感情,从中找出恰当的色彩语言。习惯色还只是“共性色”一定要在同中求异,突出具体某一商品的个性,还需找到最为适合的“个性色”与个性化的色调。

4.7、特异性

从信息论的角度讲,包装色彩的应用,一是要迅速传递产品信息,二是要防止市场上的信息干扰。为此,在包装设计中,有时为了“货架冲击力”可运用不合常理的特异手法,以期待成为竞争的优胜者。如有人将“乌龙茶”的包装盒改用黑色,打入国际市场后,收到良好效果。这主要是在充满深绿和褐色的茶叶包装中突然出现一种黑色包装,自然成了视觉中心,从而引起了消费者的好奇心,并得以排除其它信息扰。

在服装上讲究的流行色,已影响到商品的包装。如法国的高档化妆品包装,采用了过去流行的黑、白二色,这迎合了喜欢新潮流的男女青年的心理状态,从而促进了化妆品的销售。在今后的包装设计中,仍不可低估流行色的作用。

综上所诉,包装设计色彩最终要解决的还是配色问题。配色是将两种以上的色彩加以配合安置,使其组合后产生新的视觉效果。色彩是不可能单独存在的,某一色彩必受其周围其他色彩的影响,是相互比较而产生,相互依赖而存在的。单独一种颜色并没有所谓的美与丑,只有在两种以上的色彩互相比较时,才有美或不美的效果出现。色彩配置通过各种对比与调和手法形成各种色调变化,是包装色彩设计的实质性的技术实施手段。

结论:包装设计之前应作色彩整体规划,从企业标准色、商品的功能、市场同类商品的竞争色彩,本商品独具魅力的特色及计划所达目的性出发,以色彩审美规律的运用贯穿始终,在用理性来控制色彩效果的同时,不忽视色彩的感性认知经验,根据设计者个人的审美经验,所产生的色彩感觉对设计作出解释,最终达到配色的完美。

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